
山西文旅发布的AIGC视频《护面行动》成年度爆款:“复苏”的文物组成“护面队”尝遍山西面食股票十倍杠杆,喊出“来山西,见一‘面’”的诚意邀约。这支刷屏视频的背后,是京东JoyAI大模型的数字人技术支撑,更标志着“数字人+文旅”成为AI营销中率先跑通的创新模式,印证京东数字人已跨界多场景,成为品牌 AI 营销的新标配。
从技术工具到品牌灵魂的跨越
在与山西文旅的合作中,京东数字人不止是技术提供者,更深度参与创意策划——将本土文物IP、面食文化与社会情绪精准结合,让内容自带破圈基因。这种“技术+创意”的深度绑定,让数字人从单纯的技术载体,成功升级为品牌价值的延伸与传递者。

京东旗下虚拟歌姬Ava与男团E'Core,也用实际案例证明了数字人的品牌赋能能力。Ava与联想拯救者联动时,从舞台穿越至游戏世界,与“拯救姬”并肩作战,将电脑高性能优势自然融入剧情;

E'Core与荣耀合作时,新品耳机作为成员“亲密伙伴”,伴随训练、创作全程,在生活叙事中潜移默化传递产品性能。两者均实现了虚拟IP与实体品牌的深度共鸣,让营销更具感染力。

“活人感”与低成本的双重突破
如今,品牌不仅可借京东官方IP代言,更能依托其技术定制专属数字人IP,核心在于赋予虚拟形象强烈的“活人感”,让数字人从“销售工具”升维为“品牌IP”。京东为恩雅吉他打造的数字代言人Aura便是典型:她精准契合品牌年轻、赛博、富有创造力的调性,既能还原弹吉他的细腻指法,又能在科幻场景中释放视觉张力。作为品牌专属资产,Aura可被长期、无限次应用于TVC、社交传播、详情页、虚拟音乐会等场景,其与华晨宇的虚实互动更是成为经典营销片段。

数字技术还打破了创意与成本的边界。MCM的AIGC视频中,数字人化身“巨物”穿梭于微缩包饰世界,这种脑洞创意在传统拍摄中难以实现,而JoyAI大模型让其成为可能。对已有成熟IP而言,数字人更是“活化利器”:海尔与JoyAI合作的《和海尔兄弟穿越30年》,2分钟回顾30年家居变迁,制作成本和时间较传统方式节省至少三分之二。

全链路贯通:AI驱动体验升级
深耕零售场景多年,京东数字人已具备高商业价值:商家可免费使用的数字人直播,带货效果超越80%真人主播,累计服务超5万家品牌。随着基座大模型与零门槛生成工具的推出,数字人内容制作门槛大幅降低,其角色也从“卖货助手”转变为“品牌伙伴”——既能承载品牌故事,又能与用户建立深度情感连接。
如今,京东数字人正串联起用户全生命周期的关键触点:社交媒体实现种草引流,引发用户兴趣,京东商详页数字人广告强化品牌认知;直播间数字人实时互动促进转化,最终形成“认知-兴趣-购买-沉淀”的完整营销闭环。从文旅到3C,从快消到奢品,京东数字人已与多领域品牌共创成功案例,积淀出可复用的营销方法论。

在AI技术加速渗透的当下,数字人不再是单纯的营销噱头股票十倍杠杆,而是品牌创新的核心引擎。拥抱数字人代言,借助AI打造专属品牌IP,已成为企业在竞争中突围的关键选择。京东数字人用实践证明,技术与创意的深度融合,能让品牌在数字时代焕发全新活力。
旗开网配资提示:文章来自网络,不代表本站观点。